Football et classe affaire : les privilégiés du stade

Dans le monde du football, Il existe différents types de spectateurs : le « lambda » et le « VIP ».  Ces spectateurs en classe affaire représentent une manne financière importante pour les clubs. Reportage dans les tribunes du Lille Olympique Sporting Club (LOSC).

Bracelet  business seats au poignet, les spectateurs fortunés se dirigent vers le salon qui leur est réservé. Une heure trente avant le coup d’envoi de la rencontre entre Lille et Saint-Etienne au Stadium Nord de Villeneuve d’Ascq, les festivités commencent déjà pour eux. Les stadiers dirigent chacun en fonction de la couleur de son bracelet. « Bleu c’est salon business seats 1, rouge salon business seats 2, et vert salon classe affaire », crie l’un d’entre eux en agitant les bras. La différence entre ces trois classes ? Le prix, tout simplement. Un abonnement pour une saison du LOSC en business seats 1 coûte 3800€. Soit 100€ le match. Le même abonnement en classe affaire revient à 2 800€. Soit 74€ la rencontre. En comparaison, une place pour un ordinaire coûte en moyenne 16€.

Les entreprises sont les premières bénéficiaires de ce type de place, grâce à leur position de partenaire du LOSC. Le club du Mans décrit d’ailleurs son espace business comme «  le lieu de rencontre des décideurs économiques de la région. » Le programme des VIP ce soir : cocktail d’avant match, apéritif à la mi-temps et apéritif dinatoire passé le coup de sifflet final.  

Foie gras et champagne

A l’entrée du salon business seats 1, un vigile, pour la sécurité, et une hôtesse pour le glamour, encadrent le montant de la porte. Huit écrans géants accrochés au mur diffusent des spots publicitaires. Un traiteur s’occupe de la réception. Au menu : foie gras, verrines de crevettes, petits fours et divers types d’alcool apéritifs. Un serveur est posté près d’un petit grill et prépare des morceaux de pain d’épice garni d’épaisses tranches de foie gras à la demande. Pour le champagne, « il faudra attendre la mi-temps », annonce un de ses collègues. Il n’y aucune limitation dans la consommation, que ce soit pour l’alcool ou la nourriture.

Le coup d’envoi sifflé, ce beau monde prend place en tribune présidentielle mais dans le froid, sous la pluie et sous le vent. Les conditions sont les mêmes que celles du quidam. Les projecteurs de 2000 watts éclairent le terrain comme en plein jour. Vu de la meilleure tribune, le rouge des maillots lillois n’est pourtant pas plus éclatant qu’ailleurs dans le stade. L’ambiance est tout de même chaude. « Allez Lille OSC ! Allez Lille OSC ! Allez Lille OSC ! », martèle le club officiel des supporters au son du tambour. Les tribunes reprennent en harmonie les chants. Echarpe rouge et blanche au cou et main géante en plastique au bout du bras, les « VIP » se fondent dans la masse. Sauf qu’ils sont les premiers à quitter leur place à la mi-temps, pour rejoindre leur salon.

Là, une coupe de champagne les y attend. Certains discutent avec passion du match qui est en train de se dérouler. D’autres discutent affaires. Au bar, un client manque de respect à une serveuse. « Vous voyez bien qu’il y a du vin ! », lui lance-t-il et « ça ne doit pas faire longtemps que vous travaillez ici, ajoute-il,  je sais mieux que vous ce à quoi on a droit. » En guise de réponse, la serveuse lance un timide « ce n’est pas le premier match que je fais… », les mâchoires serrées.  « Je ne réagis plus car j’ai l’habitude », confie-t-elle une fois le client parti. Le match va reprendre. Le vigile rappelle  aux spectateurs de rejoindre leur place. Les « VIP » sont les derniers à s’exécuter.

Enjeu financier pour le LOSC

Englués dans la défense stéphanoise, le LOSC n’arrive pas à faire la différence. Chaque tentative de percée des attaquants lillois est bloquée nette avant l’entrée de la surface de réparation. Face à l’inintérêt du match, tous les spectateurs sont logés à la même enseigne. Seulement, les « VIP » ont la tête ailleurs, tournée vers le champagne qui les attend à la fin du match, quelque soit le résultat. Un premier but de l’attaquant star du LOSC, Moussa Sow, vient débloquer la situation. Les tribunes se lèvent. Les privilégiés exultent.  « Allez le LOSC ! », crient-ils en cœur.

L’égalisation de Saint-Etienne sur penalty trois minutes plus tard refroidit leurs ardeurs. Enfin, jusqu’à ce qu’ils rejoignent une dernière fois leur salon, ouvert pendant une heure après le match. Après tout, un match nul n’est pas si mal. Le LOSC est champion d’automne. « Il faut fêter ça ! », s’exclame dans le salon un groupe de supporters. Les serveurs versent à nouveau du champagne dans les coupes. La consommation reprend. Et elle n’est pas prête de s’arrêter. Dans le Grand stade en construction, 4 965 places sur 50 186 seront des business seats. Un enjeu financier primordial pour les clubs de football aujourd’hui.